莆陽(yáng)爽夏揭開(kāi)莆田夏季文旅新序幕。

　　暑期開(kāi)始前，省文旅廳在平潭舉辦“來(lái)福建·嗨一夏”2024年福建省夏季文旅推廣活動(dòng)。

　　暑期，孩子體驗(yàn)一把火遍全網(wǎng)的蟳埔女簪花。

　　南靖云水謠是“福建文旅十大夏季清涼地”之一。

　　土樓豐富的旅游資源在暑期引來(lái)“粉絲”。

　　核心提示

　　今年暑期，福建文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢(shì)頭“火熱”，在全國(guó)范圍內(nèi)的吸引力不斷增強(qiáng)。其間，全省文旅推出1500多場(chǎng)活動(dòng)、160多項(xiàng)優(yōu)惠政策，發(fā)布福州鼓嶺、南靖云水謠等“福建文旅十大夏季清涼地”，推出“山海畫(huà)廊·福見(jiàn)海島”追光逐影之旅、“漫步閩南·聆海聽(tīng)濤”海絲風(fēng)情之旅等7條夏季精品旅游線路。

　　8月28日，飛豬發(fā)布的《2024暑期出游快報(bào)》顯示，福建旅游消費(fèi)人均預(yù)訂量、人均消費(fèi)金額同比雙雙提升。其中，租車(chē)預(yù)訂量同比增長(zhǎng)132%，遠(yuǎn)超全國(guó)平均增速。同日，攜程發(fā)布的《2024暑期出游市場(chǎng)報(bào)告》顯示，國(guó)內(nèi)游、跨境游在去年高基數(shù)基礎(chǔ)上，繼續(xù)保持高景氣運(yùn)行態(tài)勢(shì)，截至8月25日，來(lái)閩旅游訂單量同比增長(zhǎng)73%。

　　“這個(gè)暑期，旅游、文化、藝術(shù)、體育等業(yè)態(tài)相互融合的趨勢(shì)越來(lái)越明顯。”去哪兒大數(shù)據(jù)研究院研究員蔡木子認(rèn)為，當(dāng)前旅游消費(fèi)者青睞深度體驗(yàn)在地生活和文化，給文旅產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造了發(fā)展空間。

　　融合，激發(fā)消費(fèi)活力

　　暑假，夜幕降臨，位于莆田市湄洲島國(guó)家旅游度假區(qū)的媽祖影視城景區(qū)內(nèi)流光溢彩、游人如織。氣勢(shì)恢宏的仿古建筑群里，一場(chǎng)場(chǎng)實(shí)景復(fù)古演出正輪番上演，讓游客仿佛置身悠悠歷史長(zhǎng)卷中。8月14日，融合舞蹈、話劇、武術(shù)、馬術(shù)等多種藝術(shù)門(mén)類(lèi)的媽祖文化實(shí)景演藝《緣起湄洲》在這里啟幕運(yùn)營(yíng)。耳目一新的場(chǎng)景，吸引眾多游客前來(lái)打卡。

　　“演出太震撼了，感覺(jué)穿越了時(shí)空！”當(dāng)天帶著全家人來(lái)觀演的福州游客陳先生說(shuō)，“制作精、形式美、吸引人，不虛此行?！?/p>

　　媽祖影視城是知名電視連續(xù)劇《媽祖》的拍攝地，也是一個(gè)集文化、演藝、休閑、旅游于一體的綜合性景區(qū)，旨在打造“積淀千年歷史文化的宋代漁家村落”。《緣起湄洲》以真實(shí)歷史事件為藍(lán)本，融入湄洲島獨(dú)特的非遺文化和民俗風(fēng)情，以鮮活、多元的形式將媽祖文化呈現(xiàn)給大眾。

　　近年來(lái)，實(shí)景演藝成為各地激發(fā)文旅消費(fèi)活力的重要手段。除了《緣起湄洲》，湄洲島當(dāng)?shù)剡€與專(zhuān)業(yè)公司聯(lián)合打造了媽祖文化沉浸式互動(dòng)體驗(yàn)劇《印象·媽祖》，以及媽祖主題數(shù)字光影秀《首見(jiàn)媽祖》。

　　文旅融合，效果明顯。來(lái)自湄洲島輪渡公司的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，1月至8月，湄洲島接待入島游客同比增長(zhǎng)7.93%。其中，省外游客超過(guò)90萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)23.29%；留島過(guò)夜游客82.6萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)18.17%，均創(chuàng)歷史新高。前不久，由中央廣播電視總臺(tái)主辦的《中國(guó)美好生活大調(diào)查》活動(dòng)中，莆田市獲評(píng)“年度美好文化城市”，該獎(jiǎng)項(xiàng)全國(guó)僅有5個(gè)。在邁點(diǎn)研究院“2024年7月5A級(jí)景區(qū)品牌傳播力（MBI）100強(qiáng)榜單”中，湄洲島位列全省第一。

　　省文化和旅游廳有關(guān)人士介紹，當(dāng)前，福建省各地強(qiáng)化“旅游+”“+旅游”意識(shí)，持續(xù)促進(jìn)旅游與演藝、非遺、體育等跨界融合發(fā)展，大力培育演藝消費(fèi)、夜間消費(fèi)等新業(yè)態(tài)，進(jìn)一步激發(fā)文旅消費(fèi)活力。比如，廈門(mén)組織廈門(mén)愛(ài)樂(lè)樂(lè)團(tuán)等知名藝術(shù)團(tuán)體在機(jī)場(chǎng)開(kāi)展暑期“樂(lè)動(dòng)廈門(mén)歡迎你”迎客演出，在市內(nèi)舉辦郎朗、殷承宗鋼琴音樂(lè)會(huì)，王心凌、梁靜茹、蔡健雅等明星演唱會(huì)，吸引了全國(guó)各地游客“拉著行李箱來(lái)廈門(mén)看演出”；泉州打造“泉州有戲”暑期展演季，7月，南音、梨園戲、提線木偶戲、高甲戲、打城戲和閩南歌舞等演出90場(chǎng)；福州串起上下杭、煙臺(tái)山文旅資源，打造夜間文旅新地標(biāo)，煙臺(tái)山6月至7月接待游客人數(shù)209.6萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)營(yíng)收超7600萬(wàn)元。

　　創(chuàng)新，豐富產(chǎn)品供給

　　喜慶的歌舞，秀雅的伴娘團(tuán)、俊朗的伴郎團(tuán)，新人緩步走來(lái)……暑假期間，龍巖市永定區(qū)洪坑村舉辦客家傳統(tǒng)婚禮，吸引了眾多游客。

　　“這是我第一次參加客家婚禮，看客家多彩婚俗、聽(tīng)客家山歌對(duì)唱、吃客家特色非遺美食，感受到客家文化的獨(dú)特魅力。”上海游客陳艷說(shuō)。

　　“永定土樓獨(dú)特的圓形和方形結(jié)構(gòu)，象征著團(tuán)圓與穩(wěn)固。以此美好寓意，我們推出客家傳統(tǒng)婚禮項(xiàng)目，創(chuàng)新打造客家傳統(tǒng)民俗與客家傳統(tǒng)建筑美學(xué)融合的文旅大餐?！笨图彝翗锹糜伟l(fā)展有限公司市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)李長(zhǎng)流說(shuō)。

　　永定是著名的“土樓之鄉(xiāng)”。洪坑村內(nèi)，30多座土樓各具特色，有被列入世界文化遺產(chǎn)的洪坑土樓群、被譽(yù)為“土樓王子”的振成樓、“袖珍圓樓”如升樓、府第式的福裕樓以及布達(dá)拉宮式的奎聚樓等。

　　2022年以來(lái)，永定持續(xù)實(shí)施“文化進(jìn)土樓”工程，以更多創(chuàng)新業(yè)態(tài)吸引游客。“我們按照‘一樓一景致、一樓一特色、一樓一主題’的理念，打造建筑文化展示館、客家家訓(xùn)館、客家家風(fēng)樓、客家婚慶館、民間絕藝館等，為鄉(xiāng)村旅游發(fā)展注入新活力。”永定區(qū)文化體育和旅游局有關(guān)人士說(shuō)。

　　有了創(chuàng)新業(yè)態(tài)，還要把游客吸引過(guò)來(lái)。6月26日，永定文旅集團(tuán)前往廣東深圳，向國(guó)內(nèi)外旅行商、旅游愛(ài)好者介紹永定的獨(dú)特旅游資源，發(fā)布系列創(chuàng)新文旅政策，搭建珠三角與永定旅游“直通車(chē)”。

　　“當(dāng)?shù)刎S富的旅游資源結(jié)合‘土樓狂歡夜’‘土樓有喜’‘土樓直升機(jī)’等新業(yè)態(tài)，讓我們對(duì)組客前往閩西旅游信心滿滿?！眳⒓油平闀?huì)的廣東旅行商表示。

　　暑期是近年來(lái)熱度不斷攀升的研學(xué)游最“in”的季節(jié)。福建省依托5處世界遺產(chǎn)地、3個(gè)世界地質(zhì)公園，圍繞世遺文化、海絲文化、閩都文化以及非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，推出海絲奇跡、萬(wàn)象閩都、朱子理學(xué)、紅色熱土、茶語(yǔ)中國(guó)、遺脈相傳等10個(gè)研學(xué)主題，以及暑期八閩研學(xué)寶藏點(diǎn)位229個(gè)，做熱暑期研學(xué)市場(chǎng)。

　　福州打造親水、避暑、研學(xué)等文旅新產(chǎn)品，精心舉辦“夏一站，趣福州”2024年福州研學(xué)旅游季活動(dòng)，開(kāi)通學(xué)生暑期旅游觀光專(zhuān)線車(chē)；平潭的軍事實(shí)踐課程、走進(jìn)大自然綠色研學(xué)課程成為“網(wǎng)紅”點(diǎn)，通過(guò)徒步攀樹(shù)等戶外訓(xùn)練形式，吸引了學(xué)生；武夷山發(fā)布國(guó)家公園專(zhuān)“暑”計(jì)劃，召開(kāi)大武夷研學(xué)旅游產(chǎn)品發(fā)布會(huì)，推出探秘、尋茶、朱子文化等主題精品研學(xué)線路和課程；漳州圍繞“海洋藍(lán)、生態(tài)綠、土樓韻、古城風(fēng)、閩南紅”五大文旅主題，打造濱海、親水、避暑、研學(xué)等各類(lèi)主題旅游新產(chǎn)品，東山島馬鑾灣景區(qū)暑期周末單日客流量高達(dá)2.5萬(wàn)人次……

　　熱點(diǎn)，聚集旅游人氣

　　“微短劇+文旅”這一創(chuàng)新文旅宣傳形式，開(kāi)啟了跟著微短劇“打卡”八閩的新風(fēng)尚。

　　今年暑期，喜劇《來(lái)福建，歡喜就好》為福建文旅“圈粉”無(wú)數(shù)。林永福和阿美，一對(duì)闊別幾十年的爺爺奶奶“追愛(ài)不分年齡，出發(fā)隨時(shí)不晚”。該劇結(jié)合了“黃昏戀”“直球式戀愛(ài)”“搬家式露營(yíng)”等網(wǎng)絡(luò)熱梗，以及福建人特有的“胡建”口音，不斷制造笑點(diǎn)。觀眾可以一邊看劇，一邊欣賞福建美景，穿越云霧繚繞的寧德太姥山，來(lái)到詩(shī)意浪漫的平潭，走在“1號(hào)濱海風(fēng)景道”。

　　“為了拍攝這部短短十幾分鐘的微短劇，我們的足跡遍布福州、寧德、泉州等多個(gè)城市。福州三坊七巷、煙臺(tái)山，泉州西街、梧林古村落、石獅黃金海岸等具有代表性的景點(diǎn)，泉州簪花圍、詠春拳等特色非遺，都在劇中得到了精彩呈現(xiàn)，力求全方位、多層次、多角度展示福建的自然風(fēng)光和人文魅力?！遍}籍導(dǎo)演林毅欣告訴記者。

　　《來(lái)福建，歡喜就好》一經(jīng)推出，立即被各媒體、平臺(tái)接力轉(zhuǎn)發(fā)，登上新浪微博全國(guó)熱搜榜。據(jù)文旅產(chǎn)業(yè)指數(shù)實(shí)驗(yàn)室監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，僅8月9日至13日的短短5天時(shí)間內(nèi)，該劇累計(jì)播放量超5050萬(wàn)次，全網(wǎng)傳播覆蓋約1.5億人次。

　　廣東網(wǎng)友“不吃榴蓮的嶺南丫頭”說(shuō)，劇中展現(xiàn)的福山福水福味和非遺文化十分吸睛，“劇中男女主角林永福和阿美玩的景點(diǎn)、吃的美食、體驗(yàn)的非遺，我都想去打卡一遍”。

　　專(zhuān)家指出，“利用微短劇這一新興傳播方式打造熱點(diǎn)，突破了傳統(tǒng)文旅宣傳的局限。觀眾不僅看到了景點(diǎn)，還可以通過(guò)對(duì)劇情的討論和分享，加深對(duì)當(dāng)?shù)氐恼J(rèn)知和好感。這有利于聚集人氣?！?/p>

　　8月20日，首個(gè)國(guó)產(chǎn)3A游戲《黑神話：悟空》問(wèn)世，全球矚目。福建省文旅單位“蹭”上熱點(diǎn)，推出《跟著悟空游福建 一起打開(kāi)泉州和南平》等推文和視頻，推介游戲中的福建文旅元素。

　　“《黑神話：悟空》游戲畫(huà)面中黑熊精背后的高塔正是世遺古城泉州的地標(biāo)——開(kāi)元寺東西塔。此外，比吳承恩的《西游記》問(wèn)世至少早200年，齊天大圣信俗的發(fā)源地南平市順昌縣就已經(jīng)出現(xiàn)了可追溯的‘大圣文化’蹤跡。”省文化和旅游廳有關(guān)人士告訴記者，2011年，順昌齊天大圣信俗被列入第四批省級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項(xiàng)目名錄。每年農(nóng)歷七月十七，大圣信俗文化活動(dòng)都會(huì)在順昌縣舉行，眾多海內(nèi)外游客、大圣文化愛(ài)好者慕名而來(lái)。

　　今年暑期，福建省各地文旅單位還“蹭”上奧運(yùn)熱點(diǎn)，結(jié)合李發(fā)彬、李雯雯、邱祺緣等閩籍運(yùn)動(dòng)員奪金故事，創(chuàng)新推介福建省特色文旅資源，推動(dòng)“文旅+體育”“文旅+賽事”融合；組團(tuán)赴埃及、匈牙利開(kāi)展文化交流、旅游推廣活動(dòng)，積極開(kāi)拓歐洲入境游市場(chǎng)，在境外社交平臺(tái)刮起一股“廈門(mén)好city”旋風(fēng)，奧運(yùn)會(huì)期間，廈門(mén)成為法國(guó)游客“反向游”熱門(mén)地TOP5。（記者 郭斌 文/圖）

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