熹寶表情包

創(chuàng)意筆筒

熹寶尤禮部分產(chǎn)品展示

三明尤溪縣是南宋著名理學(xué)家、教育家朱子誕生地，有著深厚的朱子文化底韻。近年來，當(dāng)?shù)馗叨戎匾曋熳游幕芯块_發(fā)，通過朱子祭祀大典、朱子文化宣傳周等活動，將朱子文化融入城鄉(xiāng)建設(shè)、文旅融合等領(lǐng)域，推動朱子文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展。

如今，國家4A級景區(qū)朱子文化園，已成為尤溪文旅打卡點(diǎn)。隨著文旅融合的深入發(fā)展，與朱子相關(guān)的文創(chuàng)產(chǎn)品正成為新賣點(diǎn)，為文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展注入新動力。

朱熹代言 喜感文創(chuàng)走俏上海

“虧哇（尤溪話：高興）”“系俏（漂亮）”“系雷嗐（厲害）”……“熹寶愛說尤溪話”動畫表情包，以童年朱熹為人物形象，配以詼諧幽默的尤溪話和形態(tài)可愛的動作表情，呈現(xiàn)喜感的一面。這款微信表情包去年10月改版上新推出，備受網(wǎng)友歡迎，在微信聊天對話中高頻使用。

“以童年朱熹為人物形象，提取并設(shè)計(jì)毛筆辮、學(xué)問痣等元素。毛筆辮，將宋代三分發(fā)型及毛筆結(jié)合；學(xué)問痣，提取自朱熹自畫像，將7顆痣排列，如神秘的北斗七星和問號。展現(xiàn)朱子智慧與好學(xué)形象，塑造記憶點(diǎn)?！庇认h熹寶文化創(chuàng)意有限公司負(fù)責(zé)人陳玉香介紹，這個創(chuàng)意筆筒一經(jīng)發(fā)布就受到網(wǎng)友熱捧。

同時推出的，還有以熹寶為主題的晴雨傘、抱枕、水杯、木制書簽等50余種文創(chuàng)產(chǎn)品。

第四屆長三角國際文化產(chǎn)業(yè)博覽會于2023年11月16日至19日在國家會展中心（上海）舉辦。熹寶相關(guān)文創(chuàng)產(chǎn)品在上海長三角文博會上展出，吸引眾多海內(nèi)外客商的關(guān)注。同時，長期在上海楊浦區(qū)運(yùn)河灣知識產(chǎn)權(quán)園（長海園區(qū)）設(shè)立的“尤溪縣駐楊浦區(qū)土特產(chǎn)展銷中心”展銷。

“尤溪縣熹寶文化創(chuàng)意有限公司是國企福建省朱子文化傳媒有限公司的子公司，2016年福建省朱子文化傳媒有限公司成立伊始，就致力于朱子文化的開發(fā)與宣傳，已制作《朱熹孝廉故事》《朱子廉心》《人需為儒》等宣傳片100多集?！标愑裣阏f，為更好打造尤溪縣區(qū)域公共品牌“熹寶尤禮”，深化游客文化體驗(yàn)，正在朱子文化景區(qū)建設(shè)熹寶尤禮文創(chuàng)店。

今年5月，為保證“熹寶尤禮”茶葉文創(chuàng)產(chǎn)品“朱熹家茶”品質(zhì)，征集碧葉馨、云富、光興、華達(dá)4家茶企的13個茶樣，由專家選定，組成這款特色茶品。

精致的竹制包裝盒，封面配有朱熹茶詩和朱熹與友人品茗論學(xué)場景，作為富有朱子文化特色的伴手禮，“朱熹家茶”很受歡迎，6月面市，至今銷售近萬份。

動漫AI 新體驗(yàn)帶火新產(chǎn)品

8月8日，在位于尤溪縣朱子古街的熹映動漫傳媒有限公司，公司負(fù)責(zé)人肖春輝正在整理展示架上的二十四節(jié)氣茶。

“‘熹’就是朱熹，‘映’是映像，我們的終極目標(biāo)是自己制作一部反映朱熹生平的三維動漫電影?！毙ご狠x介紹，公司成立于2021年10月，是一家以三維動畫制作、動漫IP定制等為主業(yè)的科技創(chuàng)意服務(wù)型企業(yè)。

此前，肖春輝和丈夫李興勇同幾個一起在廈門工藝美術(shù)學(xué)院畢業(yè)的同學(xué)創(chuàng)辦廣告公司。品牌策劃、廣告動畫，經(jīng)營10多年，肖春輝開始感覺到有些迷茫。“不能單純只做商業(yè)廣告，應(yīng)該做些有文化底蘊(yùn)的事。北京、蘇州、杭州的古建筑、書畫作品還有文創(chuàng)用品都能讓人眼前一亮，給人一種很強(qiáng)的鏈接。尤溪有朱熹，我們應(yīng)當(dāng)作文化使者，去傳承、去推廣?！毙ご狠x說，就這樣他與小伙伴回到尤溪做文創(chuàng)。

“我們將制作三種不同系列的視頻，每個系列專注朱子文化的一個方面?！毙ご狠x介紹，《朱子故事集》短視頻系列，計(jì)劃每年制作48條視頻，以古詩詞和成語為題材，成為學(xué)生和家長的小百科；《朱子家訓(xùn)》系列，計(jì)劃制作4集三維動畫短視頻，以《朱子家訓(xùn)》原文為內(nèi)容，結(jié)合日常事物，解釋原文含義，解構(gòu)朱子理學(xué)的形成背景和核心理念，打造朱子品牌IP；《童蒙須知》系列，計(jì)劃制作5集三維動畫短視頻，通過動畫視頻的形式，將書中的道德、倫理和文化知識生動地傳達(dá)給年輕一代，幫助他們建立正確的價(jià)值觀。

圍繞朱子動漫IP，熹映動漫開發(fā)了“熹鄉(xiāng)小院”朱子福茶、熹鄉(xiāng)金柑、手辦等系列文創(chuàng)產(chǎn)品。其中，“熹鄉(xiāng)小院”朱子福茶去年9月開售，憑借動漫和朱子文化跨界聯(lián)合，迅速打開市場，營業(yè)額達(dá)到110萬元。

“這款‘厚德載?！捎门Ｆぜ埈h(huán)保包裝，把成本用到核心要素上，最獨(dú)特的是，掃描包裝盒后面的二維碼可以觀看朱子與茶的動畫故事。”肖春輝說，公司已在廈門布設(shè)實(shí)體店，對茶和朱子文化兩個方面進(jìn)行推廣。目前，正積極籌備推出以中國傳統(tǒng)二十四節(jié)氣為主題的全新茶系列，預(yù)計(jì)下個月就能上市。

深耕文化創(chuàng)意，打造數(shù)字品牌。肖春輝希望通過文創(chuàng)產(chǎn)品，把傳統(tǒng)文化生活化、故事化，讓人們在日常生活中也能感受到朱子文化。同時，通過文化賦能，文創(chuàng)產(chǎn)品也提升了價(jià)值。

肖春輝告訴記者，他們正在開發(fā)“智能文旅AI助手”“數(shù)字地圖與位置識別”“路線規(guī)劃與個性化推薦”等應(yīng)用程序，通過人工智能技術(shù)提供個性化旅游建議和文化講解，提升游客吃住行游購?qiáng)嗜轿坏捏w驗(yàn)。

肖春輝說，公司計(jì)劃向海外推廣，第一站會選擇在法國，因?yàn)樗麄儓F(tuán)隊(duì)中的插畫師就在法國，已經(jīng)有了“人脈”優(yōu)勢。

記者手記：

讓“國潮”成為地方文旅新動能

從觀光游到體驗(yàn)游，從文創(chuàng)產(chǎn)品到文化體驗(yàn)，“國潮”成為文旅新亮點(diǎn)。

從公仔、筆筒等文化用品，到抱枕、水杯等生活用品，再到茶葉、食用菌等土特產(chǎn)品，樣樣都烙上了朱子的印記，文創(chuàng)產(chǎn)品成為尤溪旅游消費(fèi)的重要增長點(diǎn)。

做好差異化、特色化文章，各種文創(chuàng)產(chǎn)品不斷“上新”，定制化、精細(xì)化，為文旅消費(fèi)提供了更多優(yōu)質(zhì)供給。旅游新場景、新業(yè)態(tài)、新體驗(yàn)激發(fā)了人們更強(qiáng)的出游意愿，富有創(chuàng)意的文創(chuàng)產(chǎn)品、新奇有趣的文化體驗(yàn)，活化利用傳統(tǒng)文化資源，融合現(xiàn)代科技手段，打造更加豐富、多元的文旅體驗(yàn)，吸引更多游客慕名前來體驗(yàn)。讓傳統(tǒng)走向現(xiàn)代，讓文化走進(jìn)生活，借力文創(chuàng)，朱子文化品牌將更響亮、更有魅力。（吳振湖 文/圖）

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