核心提示

“三鐵三世遺，游玩到安溪?！?/p>

這個硬核的文旅品牌背后，有三張世界級的金字名片：鐵觀音，全球重要農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)、人類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)；藤鐵工藝，全球唯一的“世界藤鐵工藝之都”；冶鐵，青陽下草埔冶鐵遺址為“泉州：宋元中國的世界海洋商貿(mào)中心”世界文化遺產(chǎn)22個世遺點之一。

金字招牌和金字名片之外，安溪還有更多——濃濃的茶香里，這片土地自然人文和諧共生、美景美食煙火誘人、物質(zhì)文化遺產(chǎn)和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)交相輝映。立足于這些得天獨厚的資源優(yōu)勢，近年來，安溪積極推動茶文旅深度融合、“三鐵”密切良好互動，走出文旅經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的縣域新路徑。

 

重視重獎

融出新精彩 “卷”出新高度

安溪文旅資源十分豐富。

作為鐵觀音的發(fā)源地，這里山清水秀、茶果飄香，41座茶莊園鑲嵌其間，還擁有三張世界級文化遺產(chǎn)名片；延續(xù)千年古縣的文脈，這里文化底蘊深厚，文化遺產(chǎn)和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)星羅棋布；秉持“靠自己的骨頭長肉”的人文精神，這里從國家級貧困縣躋身全國百強縣，具有鮮明的城市特質(zhì)，包括茶業(yè)在內(nèi)的各領(lǐng)域產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展，也為安溪深深積淀了“生態(tài)游”“工業(yè)游”的底氣。

云嶺茶莊園。安溪縣文體旅局供圖

“文旅資源優(yōu)勢不等于文旅高質(zhì)量發(fā)展優(yōu)勢。我們以線路和產(chǎn)品為橋，力促兩者的轉(zhuǎn)化。”安溪縣文體旅局局長蔡雅娟介紹，去年，該局積極整合安溪全縣特產(chǎn)、好物、風光、產(chǎn)業(yè)等，推出“品茗莊園，茶韻山?！薄皽厝?，康養(yǎng)山海”“工業(yè)觀光，智造山海”“舌尖美食，嘗味山海”四大主題旅游產(chǎn)品，市場反響熱烈。而緊緊抓住“三鐵三世遺”和茶文旅這兩項線路，更是得到了業(yè)界好評。其中，“三鐵三世遺 樂享茶香生活”之旅獲評2023年全國茶鄉(xiāng)旅游精品線路，“海絲茶源 茶旅勝地”之旅入選2023年全國鄉(xiāng)村旅游精品線路。

轉(zhuǎn)化意識的提升，線路產(chǎn)品的培育，收效反響的升溫，背后是安溪縣委、縣政府將發(fā)展文旅經(jīng)濟擺上更重要的議事日程。

安溪青陽下草埔冶鐵遺址。安溪縣文體旅局供圖

去年，安溪接連出臺“文旅+”專項行動暨推進國家文化和旅游消費試點城市建設(shè)工作方案、促進文旅經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)融合創(chuàng)新發(fā)展扶持獎勵辦法等重量級文件，成立“文旅破題起勢”專項工作組，實施“文旅產(chǎn)業(yè)能級提升”等五大行動。在這一攬子政策框架下，安溪提出，借力“宋元中國·海絲泉州”品牌輻射影響，彰顯安溪“三鐵三世遺”文化魅力，推動文化和旅游產(chǎn)業(yè)深度融合發(fā)展、文旅消費提質(zhì)增效。為此，縣財政每年預(yù)算1500萬元以上，用于文旅品牌創(chuàng)建、文旅規(guī)劃編制、文旅客源引入、文旅節(jié)慶展會營銷、特色民宿茶莊園打造、旅游伴手禮開發(fā)營銷、旅游美食開發(fā)營銷、文旅設(shè)施服務(wù)提升等領(lǐng)域的獎補。

重視和重獎之下，有勇夫也出成果。以文旅節(jié)慶展銷為例，過去一年中，“溪時有味”興文旅·促消費文旅活動、泉州市山地生態(tài)（安溪茶莊園）旅游節(jié)、安溪文創(chuàng)旅游商品大賽、“朝花溪拾·溪拾有味”安溪旅游美食生活節(jié)、安溪開茶節(jié)、安溪“尋龍記”春節(jié)主題活動……數(shù)量種類蔚為壯觀。僅龍年春節(jié)前后，長達兩個月的時間里，安溪推出了近百項文旅主題活動，在文旅深度融合路上融出新精彩，為安溪、為泉州、為福建文旅上分，“卷”出新高度。

創(chuàng)新創(chuàng)意

培育了業(yè)態(tài) 搞活了市場

創(chuàng)新是生產(chǎn)力，放之文旅經(jīng)濟的領(lǐng)域亦然。以創(chuàng)新創(chuàng)意為引領(lǐng)的安溪，在茶文旅融合發(fā)展“吃住行游購娛”六要素全面發(fā)力，讓人耳目一新，也在文旅市場“攪動一池春水”。

“相府家宴”。安溪縣文體旅局供圖

吃，一桌“相府家宴”，香飄北大食堂。4月初，在北京大學(xué)新燕園校區(qū)馨園食堂里，“相府家宴”部分菜品——湖頭小吃一經(jīng)亮相，便受到師生的廣泛好評和熱烈追捧。這場美食品鑒，讓安溪籍、福建籍的師生多了一份對故鄉(xiāng)的眷戀，也讓北大師生了解了安溪、認識了安溪。

在當下人們的旅行中，吃越來越重要。很多年輕人以“逛吃逛吃”形容旅游，足見吃和逛一樣，是領(lǐng)略獨特在地文化的重要途徑。出于這樣的理解，安溪開發(fā)推出一縣一桌菜“相府家宴”，舉辦“朝花溪拾·溪拾有味”2023安溪旅游美食生活節(jié)等多場美食消費、評選活動。大力度的培育下，“相府家宴”聲名漸鵲起，還有6家餐飲企業(yè)入選“新閩菜·最閩南”泉州美食名店及人氣名店榜單，為吸引游客到安溪“上了一波特色餐飲分”。

福建省首家高速民宿——感德民宿。安溪縣文體旅局供圖

住，以開拓創(chuàng)新不斷豐富選擇，特別是致力于為市民游客提供有茶鄉(xiāng)特色的住宿體驗。感德鎮(zhèn)推出了福建省首家高速民宿。而在國心綠谷茶莊園，民宿客人白天可以從山谷、竹林、云海、茶山里找到回歸鄉(xiāng)野的樂趣，夜晚還可以透過玻璃屋頂觀星，在山水茶鄉(xiāng)的好生態(tài)里奔赴一場浪漫之約。截至目前，安溪全縣已完成29家“茶香人家”民宿的提升。

行，適應(yīng)慢節(jié)奏旅行，安溪開通了6條通往景點景區(qū)的公交線路，還完成了鳳山等部分景區(qū)的停車場提升。

游，引入科技，植入景區(qū)的AR技術(shù)，成為吸引年輕群體的一把“利器”。在清水巖景區(qū)，游客僅需通過手機掃描二維碼，安裝小程序，就能體驗互動。在此之外，“安溪旅游”數(shù)字文旅平臺、攜程網(wǎng)“安溪文化旅游體驗館”專輯頁……以數(shù)字賦能文旅，安溪的嘗試還有很多。

購，茶和天下、安溪有禮。去年上半年，安溪發(fā)布首批10個系列41款文創(chuàng)產(chǎn)品，涵蓋安溪茶、藤鐵、信俗、戲曲等文化特色元素。去年底，又在全縣征集52件旅游商品，開展網(wǎng)絡(luò)評選，票決最具人氣的安溪旅游伴手禮。

娛，以茶樹品種、品牌命名，融合安溪高甲戲、鐵觀音茶藝、原生態(tài)茶歌、南音等非遺，新創(chuàng)排的舞臺大劇《鐵觀音》，是茶文化大型主題系列情景?。活佒怠绊斄鳌辫F觀音男團，配上反映鐵觀音獨特包揉技藝的茶歌舞，《千揉百捻》精品節(jié)目每每出場都引發(fā)熱烈掌聲。

安溪鐵觀音集團是福建省旅游觀光工廠、國家工業(yè)遺產(chǎn)，前身是創(chuàng)建于1952年的國營安溪茶廠。安溪縣文體旅局供圖

“事實上，我們不僅在六要素單點單體發(fā)力，也重視跨領(lǐng)域的融合創(chuàng)新。”蔡雅娟舉例說，如今的安溪，“觀光+文化”，茶莊園變成了旅游景區(qū)；“藝術(shù)+旅游”，茶文化變成了旅游演藝，“工業(yè)+旅游”，茶廠變成了旅游觀光工廠；“茶館+美食”，夜市變成了茶文化休閑街區(qū)；“品茗+休閑”，茶店變成了茶館、茶樓；“茶師+民俗”，古厝變成了旅游民宿，層出不窮的新業(yè)態(tài)帶來滿滿活力，現(xiàn)在大家對安溪茶文旅的新認知是——好吃、好喝、好玩、好看、好住，還好帶走。

內(nèi)外兼修

既要當“網(wǎng)紅” 更要變“長紅”

互聯(lián)網(wǎng)時代，網(wǎng)紅經(jīng)濟正越來越深刻地重塑著消費市場。正視這一網(wǎng)絡(luò)時代發(fā)展的新趨勢，安溪乘風破浪、勇立潮頭，以年輕態(tài)的舉動，搶流量不服輸，推動安溪茶文旅這一壇子“好酒”，走出大山、走向全國、走向世界。

佛耳山上開滿了杜鵑花。安溪縣文體旅局供圖

“最美人間四月天，佛耳山上賞杜鵑”。4月11日，安溪祥華鄉(xiāng)佛耳山佛天巖，在一片新綠和杜鵑花的紅艷艷中，高甲小戲、畬族服裝秀、祥華廚娘美食推介、健康登山等輪番登場，人面山花相映紅的一幕幕，通過媒體記者的圖文和博主們的短視頻，見諸報端熒屏和社交平臺，為這個“內(nèi)安溪”的茶香小鎮(zhèn)帶來熱度和客流。

祥華的春光營銷，是鄉(xiāng)鎮(zhèn)的自發(fā)主動，更是全縣重視營銷工作氛圍下的習(xí)慣養(yǎng)成。事件和活動營銷，安溪步履不?！?/p>

縣領(lǐng)導(dǎo)以身垂范。2023年6月至9月，“鳳鳴于溪——安溪歷史文化展”在中國國家博物館展出。安溪縣委書記吳毓舟還到國博講堂作《奮進的茶鄉(xiāng)——安溪歷史文化漫談》主題講座，宣傳推介一個厚重的、豐富的、有血有肉的安溪?！皷|北老鐵們，給你們介紹一個福建安溪朋友，也叫‘老鐵’，大名叫‘鐵觀音’。今年龍年，東北老鐵們也來看看我們安溪的龍，閩南烏龍?！惫枮I火出圈，安溪縣縣長劉永強通過短視頻為安溪茶文旅代言邀約。在省內(nèi)外，在安溪縣域內(nèi)各類茶文旅活動的現(xiàn)場，總有副縣長盧榮斌站臺和推介的身影。

非遺快閃進古城。春節(jié)前夕，在市區(qū)府文廟廣場和金魚巷，安溪戲曲歌舞、茶歌茶舞、高甲小戲、畬族姑娘奉茶、特色文創(chuàng)產(chǎn)品分發(fā)、藍印花布非遺展示等豐富活動，集聚起人山人海的圍觀人群，迅速拉滿知名度和好感度。

非遺小分隊進京。3月底，“溪時有味”文旅小分隊在故宮、北京大學(xué)等地，呈現(xiàn)一場集鐵觀音和湖頭小吃品鑒、高甲戲和茶歌茶舞演出等于一體的非遺盛宴，高甲戲《李光地》在梅蘭芳大劇院演出，在首都群眾和游客中掀起了一波安溪聲浪。

以茶為媒，去年5月21日“國際茶日”前后，由安溪為主參與的“茶和天下”·雅集文化交流研討會和品鑒推廣活動，在美國紐約聯(lián)合國總部等地舉辦。被東方佳茗傾倒的各國大使，主動在社交媒體宣發(fā)點贊。

安溪也將宣傳營銷視作效應(yīng)“擴大器”，傳統(tǒng)主流媒體、社交平臺和自有媒體三者并駕齊驅(qū)。過去一年，安溪開通了短視頻平臺賬號，安溪縣文體旅局微信公眾號多次進入福建省各縣（市、區(qū)）文旅新媒體月傳播力指數(shù)前10名。

與此同時，安溪也與泉州、與省里同步思考這樣一個深刻的課題——如何讓流量變“留量”，“網(wǎng)紅”變“長紅”，吸睛更“吸金”。以項目為脊梁，以招商為后勁，以人才隊伍為支撐，安溪將目光投向更長遠之處。

茶園樂章。李雨杉攝

記者獲悉，重點項目建設(shè)，安溪去年超額完成全年度投資計劃。今年，將有兩大文化地標建成投用。其中，鳳山書院（文化館、博物館、圖書館）列入今年度市“項目創(chuàng)優(yōu)年”竣工項目，預(yù)計今年底可投入使用，將成為安溪文旅融合新地標。戲曲中心預(yù)計5月竣工驗收，將成為安溪傳統(tǒng)戲曲、話劇、歌舞劇等展示展演、文藝創(chuàng)作、文旅演藝的主要陣地，進一步豐富群眾和游客的夜間文旅生活。

招商引資，去年在全縣征集37個文旅項目，編制文旅招商手冊，全年“走出去”招商推介活動9場次，全縣簽訂34個文旅經(jīng)濟項目，總投資171.92億元。今年，將爭取在數(shù)字文創(chuàng)、休閑康養(yǎng)、影視演藝等“文旅+”領(lǐng)域取得新突破。

人才梯隊，已吸納14名文旅專家組建安溪文旅智庫。

2024年，安溪提出文旅經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展，將實施“文旅提級”專項行動，深度融入“海絲起點 清新福建”“宋元中國·海絲泉州”大局，以實干再創(chuàng)茶文旅深度融合發(fā)展的新輝煌。（記者 孫燦芬 通訊員 陳炳洲）

分享讓更多人看到