武夷山、福建土樓、福建茶、福建陶瓷……

朱子文化、閩南文化、客家文化、媽祖文化……

數(shù)不盡的“?！蔽幕瑪?shù)不盡的“瑰寶”。

有“瑰寶”，還要會講“瑰寶”背后的故事。泉州簪花圍的火爆，給福建數(shù)千年文化打開了一扇窗。

2024年福建省文旅經(jīng)濟發(fā)展大會開幕式。人民網(wǎng)記者 陳藍燕攝

一座城市蘊含何種精神氣質(zhì)？如何講好文旅融合的故事？福建藏有多少“流量密碼”？

近日，2024年福建省文旅經(jīng)濟發(fā)展大會在泉州舉行，來自全國的專家學者聚集于此，為福建文旅發(fā)展集思廣益、把脈定向。

堅守

一座新舊無界的城

本屆大會的舉辦地，定在“網(wǎng)紅”城市——泉州。

這是一座掌握財富密碼的城市，讓人好奇的是，走進這里一看，卻是滿滿的煙火氣息，“熱氣騰騰”。

一大早，不少本地居民和游客圍坐在小吃店：面線糊的鮮美，蚵仔煎的焦香，石花凍的清爽，四果湯的甜美，讓味覺喚醒新的一天。

這里沒有摩天大樓鱗次櫛比，也沒有巨型廣場人來人往，但鄰桌傳來歡快的閩南腔，讓人一下恍然——這是人間煙火氣啊。

幽幽小巷看古厝，朝天門外看“燕尾”，德濟門前看落日，騎樓老街看生活。

不少來參加本次大會的專家學者感嘆——文化即生活。

福建省文化和旅游研究聯(lián)盟盟長謝宏忠表示，旅行者已不再只是游客，還是一名體驗者，他們期待變成這個城市的一分子，沉浸式體驗當?shù)乩习傩盏纳睢?/p>

泉州東西塔。陳英杰攝

在這座新舊沒有割裂的城市，俯拾即是生活。踩著石板路，走在金魚巷，體驗泉州人的生活日常，成為很多游客難忘的記憶。

“文化要融在生活里，融在群眾中，沒有群眾的厚度，就一定不會有文化的高度。”中國旅游研究院院長戴斌說道。

回望過去，這座民營經(jīng)濟大市，放棄了大規(guī)模城建，在古城蝶變復興中，最大限度留住了原住居民，保留了原始業(yè)態(tài)，守護了原味生活。

“堅持走自己的路背后，是一份對本土文化的熱愛和自信?！比菔形穆镁窒嚓P負責人表示。

正是這一份堅守，打開了泉州的“流量密碼”，接住了“潑天富貴”。

創(chuàng)新

一個讓游客念念不忘的文旅品牌

在武夷山印象大紅袍演出現(xiàn)場，游客們坐在360度旋轉(zhuǎn)舞臺上，在光與影中，近距離欣賞著武夷茶文化。

這一場演出，讓武夷山從一眾傳統(tǒng)風景旅游區(qū)中脫穎而出。時光荏苒14年，打卡印象大紅袍已成為游客的必選項。

隨著泉州簪花圍的“出圈”，福建文旅產(chǎn)品再添一朵引爆市場的“火花”。

把好風景講出好故事，把好故事做成好產(chǎn)品，已成為文旅融合“破圈”的關鍵。

頂層設計有其擘畫?！澳掀绞袑⒊浞滞诰蛭湟牟栉幕七M‘三茶’重大項目建設，引進培育一批以茶為內(nèi)容的旅游體驗項目，強化品牌的帶動力、影響力，實現(xiàn)茶文旅深度融合。”南平市副市長林湫表示。

武夷山印象大紅袍演出。人民網(wǎng)記者 陳藍燕攝

福建省文化和旅游廳副廳長林守欽表示，指導各地實施“一市一品、一品一策、一策一業(yè)、一業(yè)一龍頭”品牌塑造工程，以“海絲起點 清新福建”品牌為統(tǒng)攬，打造共識性強、傳播廣的旅游IP品牌。

在本屆福建省文旅經(jīng)濟發(fā)展大會上，“創(chuàng)新”是與會者提到的高頻詞匯。

“創(chuàng)新是第一驅(qū)動力。”眾信旅游集團股份有限公司首席政務官寧國新建議，結合各地非遺、文創(chuàng)、美食文化等元素，推進傳統(tǒng)旅游景區(qū)更新改造，切實改善產(chǎn)品體驗。

對于“創(chuàng)新”，中國文物學會會長、故宮博物院學術委員會主任單霽翔也有他的理解：一定要深入挖掘可移動、不可移動文物背后鮮為人知的歷史細節(jié)；一定要把文化資源和人們的現(xiàn)實需求結合起來，才會出好的文化創(chuàng)意產(chǎn)品。

開放

一個多元文化共生的旅游目的地

漫步泉州古城，常能看見各種文化共生的和諧場景。

清真寺傳出的喚拜劃破寧靜；摩尼教的圣火熊熊燃燒；基督教堂里的禱告虔誠平靜；梵音稱頌自佛堂中幽幽傳出。

正如國際古跡遺址理事會副主席姜波所說，“這充分體現(xiàn)了當?shù)匚幕膶捄?、包容、開放?！?/p>

而這種精神氣質(zhì)，構成了福建文化的價值體系，不斷吸引著多元文明前來交流互鑒。

數(shù)據(jù)顯示，2024年，福建入境游熱度同比2023年提升了200%，福建省相關旅行內(nèi)容在海外的討論熱度逐年增長。

“從入境游用戶的偏好可以看出，文化古跡類旅游資源對于境外游客來說吸引力是很大的，游覽當?shù)仫L景名勝和深度文化體驗都是境外游客感受福建魅力的重要方式?！必埻菌棧ㄖ袊┦紫瘓?zhí)行官劉驍舟說。

福州三坊七巷。福建省委宣傳部供圖

境外游客數(shù)快速增長，標志著這里有較大的市場潛力和吸引力。

安騰集團董事長許清水正謀劃著打造一條環(huán)泉州半小時輻射22個世遺點的酒店路線，未來五年繼續(xù)在福建投資建設至少超過10個國際酒店，總投資超過20億元。

投資建設國際酒店，正是福建打造世界知名旅游目的地的重要一環(huán)。2024年福建省政府工作報告指出，加快塑造特色文旅IP，打造世界知名旅游目的地。

中國旅游集團研究院院長游成建議，世界級旅游目的地首先要具有稀缺性、獨特性的資源稟賦；其次要融合文化民俗等當?shù)靥厣?，開發(fā)設計鮮明IP、內(nèi)涵豐富、不斷滿足消費需求的產(chǎn)品體系和旅游場景。

這樣“潛力無限”的文旅市場，無疑吸引了眾多投資者的矚目。

在本屆大會的文旅項目投融資對接會上，36個文旅重點項目集中簽約，其中招商合作項目27個，總投資267.43億元，銀企合作項目9個，融資額度83.35億元。

從文化的多元與包容，到投資界的偏愛，正體現(xiàn)了福建省文旅經(jīng)濟發(fā)展大會的意義所在：在這里，無數(shù)人體驗千年間的“時空跨越”；在這里，無數(shù)人續(xù)寫新時代的“山海畫卷”。

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