繼“進(jìn)淄趕考”后，這個(gè)冬天，“爾濱”可謂再次“火出圈”。全國各地文旅大聯(lián)動(dòng)、紛紛“花式整活”，從接力“變裝”到魔性“科目三”，再到土味喊麥……大家在各短視頻平臺(tái)圍觀“看熱鬧”的同時(shí)，也有不少人提出疑問：“費(fèi)力搞文旅‘營銷’之后，如何讓‘流量’變‘留量’、‘網(wǎng)紅’成‘長紅’”？

這樣的疑問，同樣給到福建。

福建省第十四屆人民代表大會(huì)第二次會(huì)議上，省長趙龍作政府工作報(bào)告時(shí)指出，2023年，福建實(shí)現(xiàn)旅游總收入6981億元。

如此經(jīng)濟(jì)體量的背后，少不了本土“網(wǎng)紅”助力：福州三坊七巷的“愛心樹”、泉州的蟳埔簪花圍、會(huì)“繁殖”的線面、滿口蝦油味的“丫霸”……

正值2024福建省兩會(huì)期間，如何讓本省文旅在全國“卷”出新高度，參會(huì)的代表委員紛紛建言獻(xiàn)策。

泉州代表團(tuán)分組審議環(huán)節(jié)，與會(huì)代表圍繞話題展開熱烈討論。人民網(wǎng)記者 劉卿攝

“乘勢‘世遺之城’，泉州正開啟‘宋元中國·海絲泉州’文旅經(jīng)濟(jì)新一輪騰飛，但由于‘世遺之城’明信片與‘海絲名城’的羈絆還不夠緊密、古城配套承載量與文旅強(qiáng)市的發(fā)展還不夠匹配，泉州與先進(jìn)地區(qū)相比仍有差距，亟需打造一個(gè)集文化展示、僑鄉(xiāng)交流、產(chǎn)業(yè)聚合、經(jīng)貿(mào)往來的重要平臺(tái)?！备＝ㄊ∪舜蟠?，省人大環(huán)資委委員，泉州城建集團(tuán)黨委書記、董事長李垂舉提出，要支持泉州做大做強(qiáng)做優(yōu)海絲文旅經(jīng)濟(jì)，打造最具煙火氣“海絲名城”。

泉州因“世遺”而聞名，作為這里的旅游從業(yè)者，福建省人大代表、泉州歐樂堡海洋王國樂園總經(jīng)理夏文君深有體會(huì)，“從夏天的淄博燒烤到冬天的哈爾濱，從‘小土豆’到研學(xué)，這些更多地是為游客提供一種情緒價(jià)值?！?/p>

夏文君認(rèn)為，泉州也在文旅大潮中彰顯了文化底蘊(yùn)和軟實(shí)力，但還沒有完全凸顯出來，需要想清楚如何以市場需求為導(dǎo)向、把旅游業(yè)的家底拿出來盤點(diǎn)清楚。“讓旅游者來定義旅游目的地，這是一種新的概念和理念，為前來泉州的90后、00后們提供情緒價(jià)值?！?/p>

泉州古城西街，游客絡(luò)繹不絕。人民網(wǎng) 黃東儀攝

2024年福建省政府工作報(bào)告中明確，要把文旅消費(fèi)做熱，整體謀劃、串珠成鏈，加快塑造特色文旅IP，打造世界知名旅游目的地，2024年實(shí)現(xiàn)接待旅游總?cè)藬?shù)增長11%，實(shí)現(xiàn)旅游總收入增長16%。

“破浪”前行，需要底氣。

“就發(fā)展旅游業(yè)而言，在不增加投入的情況下，目前我省的旅游配套設(shè)施足以對全省旅游業(yè)的內(nèi)循環(huán)提供有力支持。”福建省人大代表、福建春倫集團(tuán)有限公司董事長傅天龍建議，把加快文旅經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展作為刺激消費(fèi)、穩(wěn)定就業(yè)的重要內(nèi)容，這不僅是實(shí)施擴(kuò)大內(nèi)需的權(quán)宜之計(jì)，也是長遠(yuǎn)戰(zhàn)略之舉。

在傅天龍看來，旅游業(yè)要以需求牽引供給，從整體上謀劃景區(qū)景點(diǎn)，發(fā)展紅色教育旅游、特色鄉(xiāng)村休閑旅游、農(nóng)業(yè)觀光旅游等旅游產(chǎn)品，推動(dòng)旅游發(fā)展從單一景區(qū)景點(diǎn)向綜合旅游目的地轉(zhuǎn)變，同時(shí)整合省內(nèi)不同旅游資源，統(tǒng)一規(guī)劃、整體打造，提供更多精細(xì)化、差異化旅游產(chǎn)品，使分散的旅游“點(diǎn)”串成“珍珠項(xiàng)鏈”，打出“?！弊终信?。

發(fā)展文旅產(chǎn)業(yè)，需要項(xiàng)目牽引、龍頭帶動(dòng)。

“要拿‘真金白銀’帶火文旅市場?！备＝ㄊ≌f(xié)委員張運(yùn)明提出，要持續(xù)深化文旅項(xiàng)目“放管服”改革，從深化簡政放權(quán)、完善地方立法、健全監(jiān)管方式、規(guī)范旅游購物、搭建營銷平臺(tái)等方面，持續(xù)激發(fā)文旅經(jīng)營主體活力。

以紅色資源為基礎(chǔ)，龍巖市上杭縣古田鎮(zhèn)蘇家坡村整合綠色生態(tài)、美麗鄉(xiāng)村、觀光體驗(yàn)等資源，發(fā)展鄉(xiāng)村游、研學(xué)游。上杭縣委組織部供圖

福建省人大代表、省人大教科文衛(wèi)委委員、省青年畫院院長陳春勇還聚焦“紅色+”特色旅游現(xiàn)狀，提出要開發(fā)多元化紅色旅游資源，打造“紅+”特色旅游品牌，依托福建豐富的綠色植被、遼闊的海岸線和獨(dú)特的古風(fēng)古俗，整合“紅+綠”“紅+藍(lán)”“紅+古”資源，開發(fā)一批紅色旅游精品線路，同時(shí)，通過資源聚合，豐富紅色旅游體驗(yàn)，進(jìn)一步延長旅游地產(chǎn)業(yè)鏈，更好地帶動(dòng)目的地消費(fèi)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

福建省政協(xié)委員、民進(jìn)省委會(huì)常委、三明市副市長、民進(jìn)三明市委會(huì)主委林菁則表示，通過賽事經(jīng)濟(jì)串聯(lián)城市地標(biāo)景點(diǎn)和賽事路線，吸引人流、物流、資金流、信息流，聯(lián)動(dòng)“吃、住、行、游、購、娛”六要素，帶動(dòng)周邊產(chǎn)業(yè)，形成“一日比賽、多日停留，一人參賽、多人旅游”良性發(fā)展局面。

2024年，福建提出，要打響“海絲起點(diǎn) 清新福建”品牌。文旅高質(zhì)量發(fā)展，只有“出圈”不“出界”、“網(wǎng)紅”成“長紅”，才能讓更多游客“來福建，福氣多，一路山海一路歌”。

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