莆田秀嶼:推進(jìn)文旅產(chǎn)業(yè)提檔升級 做強(qiáng)“五彩秀嶼”
在2023年福建省文旅經(jīng)濟(jì)發(fā)展大會上,福建省委提出做大做強(qiáng)做優(yōu)文旅經(jīng)濟(jì)正當(dāng)其時、恰逢其勢。大力發(fā)展文旅經(jīng)濟(jì),堅(jiān)持以文塑旅、以旅彰文,推動文旅資源大省向文旅經(jīng)濟(jì)強(qiáng)省轉(zhuǎn)變,讓山海之美與人文之韻更好地為發(fā)展增光添彩、為百姓造福添福。不久前,福建省文旅廳聯(lián)合人民網(wǎng)福建頻道推出市長談文旅經(jīng)濟(jì)——聚焦“清新福建”系列策劃,生動呈現(xiàn)了福建各地市市長發(fā)展文旅經(jīng)濟(jì)的新思路、新規(guī)劃。
為進(jìn)一步貫徹落實(shí)福建省委省政府關(guān)于發(fā)展文旅經(jīng)濟(jì)的相關(guān)指示精神,延伸“市長談文旅經(jīng)濟(jì)”宣傳效應(yīng)和帶動作用,“書記縣(區(qū)、市)長談文旅經(jīng)濟(jì)”系列策劃將繼續(xù)呈現(xiàn)福建各縣(市、區(qū))主要領(lǐng)導(dǎo)關(guān)于發(fā)展文旅經(jīng)濟(jì)的思路與規(guī)劃,展現(xiàn)各地推動文旅經(jīng)濟(jì)發(fā)展亮點(diǎn)和成果。
本期對話福建省莆田市秀嶼區(qū)區(qū)長鄭松青。
人民網(wǎng):秀嶼伴海而生,因海而興。在發(fā)展文旅經(jīng)濟(jì)方面有哪些優(yōu)勢,可以進(jìn)一步打響“濱海旅游 五彩秀嶼”旅游品牌?
鄭松青:秀嶼地處沿海丘陵,山海兼具,海洋文化源遠(yuǎn)流長,自然景色旖旎秀美,旅游資源得天獨(dú)厚,地域文化特色鮮明。
平海。敖玉龍攝
一是濱海資源豐富。秀嶼通江達(dá)海,湄洲灣、平海灣、興化灣“三灣”環(huán)繞,海域面積2800平方千米,擁有大小島礁204個,海岸、海灣、海島、海灘、海水獨(dú)具特色、最具魅力,是觀海聽濤、踏浪趕海、品海鮮、賞海味的最好目的地。特別是南日島有“東海明珠”和“海上樂園”的美譽(yù),是福建省第一離岸大島,先后被授予“全國海釣競賽訓(xùn)練基地”“中國休閑垂釣之鄉(xiāng)”“國家級和美海島”等榮譽(yù)稱號。
土海濕地公園景區(qū)。林華攝
二是生態(tài)風(fēng)光秀麗。秀嶼擁有福建城區(qū)面積最大的濕地公園——土海,還有莆仙四大祈夢圣地大蚶山天云洞,有“巖陣群立、怪石雜陳、洞穴奇多、石像遍布”的奇特景觀,境內(nèi)現(xiàn)有A級景區(qū)11處,省、市級全域生態(tài)旅游小鎮(zhèn)2個,省、市級金牌旅游村3個,鄉(xiāng)村旅游特色村12個,“清塘棲鷺”“天云石語”被列入“新莆田二十四景”。
平海天后宮。敖玉龍攝
三是人文底蘊(yùn)深厚。秀嶼人杰地靈,境內(nèi)出過康大和、胡守仁等歷史名人。紅色文化基因厚重,有珠江聯(lián)絡(luò)站舊址、戴天恩故居等在編紅色革命遺址遺跡10多處,記錄在冊的革命烈士有150人,構(gòu)筑了昂揚(yáng)向上、綿延不斷的紅色精神譜系。擁有平海天后宮、青峰巖摩崖石刻、嵩山寺仙姑媽祖殿等各類文保文物單位215處,有“莆田傳統(tǒng)曬鹽制作技藝”“莆田玉雕(軟玉)”等省級、市級、區(qū)級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)61項(xiàng)。笏石鎮(zhèn)、平海鎮(zhèn)平海村分別被評為“省級歷史文化名鎮(zhèn)”“中國傳統(tǒng)村落”。
四是交通出行便利。秀嶼地處福建中部沿海,區(qū)位特殊,已建成“外聯(lián)內(nèi)暢”綜合交通運(yùn)輸網(wǎng)絡(luò),擁有莆田火車站、莆田高鐵北站、莆田貨運(yùn)東站3個車站,向莆、福廈、湄洲灣支線3條鐵路,沈海、莆永、莆炎3條高速公路,G228、聯(lián)十一線2條國省干道,荔港大道、城港大道、涵港大道、秀港大道、八二一大街5條疏港通道。
上塘珠寶城銀飾品。肖征宇攝
五是優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)突出。秀嶼上塘銀飾珠寶城素有“中國銀飾之鄉(xiāng)”“中國銀飾城”稱號,被福建省發(fā)改委列入“互聯(lián)網(wǎng)+銀飾珠寶區(qū)域化鏈條化”試點(diǎn)單位。現(xiàn)有149家生產(chǎn)加工企業(yè)、186家商貿(mào)批發(fā)企業(yè)入駐,產(chǎn)品品類共涉及黃金、白銀、壽山石雕等10多個種類3000多個品種,培育了“七度銀匠世家”“金師傅珠寶”等一批代表性知名品牌,已成為國內(nèi)繼深圳之后第二大銀飾專業(yè)交易市場。
人民網(wǎng):發(fā)展文旅經(jīng)濟(jì)旨在通過整合文化、旅游和產(chǎn)業(yè)等要素,促進(jìn)經(jīng)濟(jì)的增長和社會的發(fā)展。秀嶼如何整合和開發(fā)當(dāng)?shù)氐奈幕Y源,以支持文旅經(jīng)濟(jì)的發(fā)展?
鄭松青:秀嶼按照“全面挖掘、重點(diǎn)突破、打造精品、全域繁榮”總思路,探索以“五彩秀嶼”為脈絡(luò)的文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展布局,以融合繪精彩、以詩意共遠(yuǎn)方,推動文旅經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展。
后海漁村。肖征宇攝
一是突出地域特色,讓文旅品牌“靚”起來。依托“一園一島三灣”資源,重點(diǎn)打造以南日島、平海沙灘、后海漁村為代表的“藍(lán)色濱海游”;以土海濕地、天云洞、汀港山、九重山為代表的“綠色生態(tài)游”;以上塘銀飾小鎮(zhèn)為代表的“銀色工藝游”;以莆田鹽場為代表的“白色鹽學(xué)游”;以閩中游擊隊(duì)珠江中隊(duì)舊址、南日島烈士紀(jì)念碑、港南戰(zhàn)地公園為代表的“紅色文化游”,全力打響“濱海旅游 五彩秀嶼”品牌。同時,結(jié)合國家級文保單位平海天后宮,省級文保平海城隍廟、東莊陳靖姑祖祠等歷史遺存文化,探尋深厚人文內(nèi)核、淬煉獨(dú)特文旅IP;聚焦城市綠心土海濕地公園,實(shí)施夜景亮化工程,提升基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè),完善親子游玩設(shè)施,增設(shè)網(wǎng)紅打卡點(diǎn),努力打造秀嶼生態(tài)休閑的“后花園”、宜居宜游的“康養(yǎng)地”。
平海歸航。敖玉龍攝
二是突出業(yè)態(tài)融合,讓文旅產(chǎn)業(yè)“活”起來。立足國家級海洋牧場示范區(qū)優(yōu)勢,全域開發(fā)南日島,深入挖掘海水、海風(fēng)、海景資源優(yōu)勢,串聯(lián)九重山、月牙灣、福鮑沙灘等景區(qū)景點(diǎn),實(shí)施南日島文化創(chuàng)意園、東岱灣漁旅項(xiàng)目垂釣平臺、“閩投秀嶼1號”漁旅綜合體等重大文旅項(xiàng)目,創(chuàng)新“旅游+漁業(yè)”“旅游+體育”“旅游+文化”“旅游+研學(xué)”等業(yè)態(tài),打造集生態(tài)、養(yǎng)殖觀光、漁業(yè)體驗(yàn)、特色餐飲、島上田園、休閑垂釣體驗(yàn)于一體的特色濱海旅游,積極創(chuàng)建“四大經(jīng)濟(jì)”融合發(fā)展示范區(qū),把資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢。
東嶠九龍山景區(qū)。林文山攝
三是突出配套完善,讓文旅消費(fèi)“旺”起來。圍繞“吃住行游購?qiáng)省币兀瑒?chuàng)新文旅消費(fèi)新場景,釋放消費(fèi)潛力。“吃”的方面,扶持夜間經(jīng)濟(jì),創(chuàng)建萬達(dá)、土海、笏石西天尾、上塘等美食集聚地,打造獨(dú)特美食名片。“住”的方面,把培育精品民宿、星級酒店、主題客房等作為提升旅游吸引力的新亮點(diǎn)?!靶小钡姆矫?,推動“福往福來”湄南通航,添置旅游觀光車、海釣船,將公交線路與文旅資源深度融合,暢通游客出行?!坝巍钡姆矫妫崂砣珔^(qū)5條精品線路,重點(diǎn)策劃南日一日、二日游,讓景點(diǎn)串點(diǎn)成線,好景連篇?!百彙钡姆矫妫劳袊U薈,推出南日系列海產(chǎn)品伴手禮,打造“必購”旅游消費(fèi)產(chǎn)品?!皧省钡姆矫?,引進(jìn)后備箱集市,打造親子樂園、叢林穿越、漁排垂釣、非遺研學(xué)等項(xiàng)目,豐富游客游玩體驗(yàn)。
南日島全景。肖征宇攝
四是突出宣傳引領(lǐng),讓文旅氛圍“濃”起來。精心策劃具有秀嶼特色的文旅活動,謀劃生成“擁‘鮑’南日”“愛在土?!薄按髳蹕屪妗薄熬琵埡蛺偂钡认盗兄黝},持續(xù)舉辦全國南日海釣邀請賽、“音為熱愛·奔赴山?!背毕魳芳?、“七夕”上塘銀飾小鎮(zhèn)繽紛季等系列活動,通過邀請旅行商達(dá)人踩線、網(wǎng)紅代言、自媒體發(fā)布游玩攻略、官媒傳播等方式,全方位構(gòu)建宣傳矩陣、放大營銷半徑,吸引更多國內(nèi)外游客打卡體驗(yàn),變“流量”為“留量”,持續(xù)提升“五彩秀嶼”旅游知名度與美譽(yù)度。
人民網(wǎng):秀嶼在發(fā)展文旅經(jīng)濟(jì)方面采取了哪些政策和措施?
鄭松青:秀嶼堅(jiān)持“以文塑旅、以旅彰文”,積極探索彰顯秀嶼濱海特質(zhì)的“文旅+”和“+文旅”發(fā)展路徑,持續(xù)打響“五彩秀嶼”品牌,推進(jìn)文旅產(chǎn)業(yè)提檔升級。
一是堅(jiān)持規(guī)劃先行,強(qiáng)化政策支撐。當(dāng)前,已編制《秀嶼區(qū)“十四五”文化和旅游改革發(fā)展專項(xiàng)規(guī)劃》,對秀嶼全區(qū)文旅經(jīng)濟(jì)工作進(jìn)行科學(xué)規(guī)劃與整體布局,出臺《秀嶼區(qū)旅游民宿管理暫行辦法》,加強(qiáng)培育精品民宿。同時,邀請南開大學(xué)石培華教授精心編制《南日島旅游發(fā)展總體規(guī)劃》,全力謀劃南日島全域旅游開發(fā),力爭將南日島打造成為國家海上公園。下一步,將進(jìn)一步研究制定更多支持文旅經(jīng)濟(jì)發(fā)展的稅收、用地等優(yōu)惠政策,積極引入民間資本,鼓勵在外企業(yè)家、海外僑商回鄉(xiāng)投資文旅產(chǎn)業(yè)。
南日九重山景區(qū)之日月巖。肖征宇攝
二是堅(jiān)持高位布局,強(qiáng)化項(xiàng)目帶動。積極融入莆田市文旅“一心四帶八區(qū)”空間布局規(guī)劃,整合盤活文、體、漁等業(yè)態(tài),完善文旅基礎(chǔ)設(shè)施配套,擴(kuò)大“吃住行游購?qiáng)省备鳝h(huán)節(jié)產(chǎn)品供給,全方位構(gòu)建“一島一帶三片區(qū)”文體旅融合發(fā)展格局。同時,進(jìn)一步強(qiáng)化項(xiàng)目服務(wù)保障,加快南日云海山庭酒店、南日島文化創(chuàng)意園、“閩投秀嶼1號”高端智能深海養(yǎng)殖漁旅綜合體等重大項(xiàng)目建設(shè)投用,把秀嶼打造成為集濱海觀光、體驗(yàn)度假、時尚購物、休閑娛樂、海上運(yùn)動、研學(xué)旅游等功能于一體的宜居宜游的生態(tài)福地。
三是堅(jiān)持全鏈發(fā)展,強(qiáng)化產(chǎn)業(yè)升級。全面梳理文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展全景圖,以市場需求為導(dǎo)向,強(qiáng)化文旅招商推介,積極對接攜程、中青旅、奧雅等文旅頭部優(yōu)質(zhì)企業(yè),招引培育注冊本土旅行社,持續(xù)推進(jìn)文旅項(xiàng)目落地。依托本地資源稟賦和人文內(nèi)涵,進(jìn)一步深挖文化、產(chǎn)業(yè)特色,推動土海濕地公園、汀港山、九重山創(chuàng)建國家4A級景區(qū),擦亮全國海釣賽事金字招牌,持續(xù)做大做強(qiáng)海釣經(jīng)濟(jì),打造濱海文旅消費(fèi)新熱點(diǎn)、新高地。
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