近年來(lái)，福建省大力推進(jìn)運(yùn)動(dòng)慢跑道、休閑騎行道、濱江親水步道等慢行系統(tǒng)建設(shè)。

公眾的健身方式正在呈現(xiàn)多樣化發(fā)展。

包括攀巖在內(nèi)的新興運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目成為拉動(dòng)消費(fèi)的生力軍。

　　又到一年“全民健身日”。

　　運(yùn)動(dòng)場(chǎng)所雨后春筍般開(kāi)門(mén)迎客；網(wǎng)上健身科普的推文比比皆是；疫情讓居家健身成為熱詞……從全民健身到全民健康，“今天，你運(yùn)動(dòng)了嗎？”已經(jīng)成為一個(gè)值得全民回應(yīng)的好問(wèn)題。

　　日前，福建省體育局公布的《福建省2020年全民健身活動(dòng)狀況調(diào)查公報(bào)》（以下簡(jiǎn)稱為《調(diào)查公報(bào)》）顯示，89.2%的兒童青少年、88.0%的成年人和51.2%的老年人認(rèn)為健身具有積極作用，且對(duì)健身作用的認(rèn)知不僅局限于身體層面，還包括對(duì)心理、情緒和社交層面促進(jìn)作用的認(rèn)識(shí)。

　　隨著公共健身設(shè)施的完善、健身觀念的更新，公眾的健身方式正在呈現(xiàn)多樣化發(fā)展。這背后，全民健身中的新趨勢(shì)正在和大眾生活發(fā)生積極的“化學(xué)反應(yīng)”。

　　根植社區(qū)

　　健康觀念與健身習(xí)慣的轉(zhuǎn)變，正刺激全民健身向社區(qū)分流。

　　一大早，溪岸社區(qū)的李淑榮就帶著孫子王顯睿來(lái)到中山公園參加廈門(mén)市首屆社區(qū)運(yùn)動(dòng)會(huì)熱身賽溪岸社區(qū)站的比賽。雖然這里只是公園的一角，但是絲毫不影響居民們的參賽熱情。

　　幾乎每天都會(huì)來(lái)這里鍛煉的居民楊連發(fā)，被運(yùn)動(dòng)會(huì)現(xiàn)場(chǎng)的熱鬧氣氛所吸引，便現(xiàn)場(chǎng)報(bào)名參賽，“參賽體驗(yàn)非常好，相信通過(guò)這次活動(dòng)的舉辦，會(huì)讓更多人參與到體育鍛煉中來(lái)”。

　　在項(xiàng)目設(shè)置上，降低專業(yè)技能門(mén)檻，可根據(jù)各社區(qū)場(chǎng)地情況進(jìn)行“自由組合”，因地制宜開(kāi)展比賽；在人群覆蓋上，突破“運(yùn)動(dòng)賽場(chǎng)”的束縛，最大程度放寬參賽者的年齡標(biāo)準(zhǔn)，真正做到讓市民在“家門(mén)口”參賽……以“‘鄰’距離·動(dòng)起來(lái)”為主題的社區(qū)運(yùn)動(dòng)會(huì)正以親民的形式，形成全民健身社區(qū)化的網(wǎng)絡(luò)。

　　廈門(mén)市老年人健身協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)徐琴芳表示，社區(qū)就是一個(gè)大家庭，鄰里就是一家人，“大家在運(yùn)動(dòng)中身心得到充分放松，還拉近了鄰里距離，增進(jìn)了友誼，共同維護(hù)社區(qū)的和諧與團(tuán)結(jié)，可謂一舉多得”。

　　集美大學(xué)體育學(xué)院教授鄭志強(qiáng)認(rèn)為，著眼生命全周期、健康全過(guò)程，根據(jù)人口流動(dòng)與聚集趨勢(shì)和分布特點(diǎn)，制定并實(shí)施好覆蓋全員人口、方便可及的基層健身與健康服務(wù)體系規(guī)劃，可以讓廣大人民群眾享受公平可及的健身與健康服務(wù)資源。

　　智慧賦能

　　林逸飛是一名智慧場(chǎng)景建設(shè)規(guī)劃師。

　　“我們?cè)诟Ｉ浇家肮珗@的步道上設(shè)計(jì)了20根打卡樁，用戶只需在任意一根打卡樁屏幕前完成打卡，就可以開(kāi)始記錄里程?！绷忠蒿w說(shuō)，自己的設(shè)計(jì)目標(biāo)很明確，就是希望把健身房中的及時(shí)反饋機(jī)制也運(yùn)用到這里來(lái)。

　　每完成一次打卡，用戶都會(huì)獲得綠色能量獎(jiǎng)勵(lì)。步道上的智能座椅有手機(jī)充電、播放音樂(lè)、驅(qū)蚊等功能——用綠色能量可以解鎖這些服務(wù)，還可以在步道沿線的商戶消費(fèi)和兌換禮品。林逸飛說(shuō)：“希望這套系統(tǒng)讓大家在走路或者運(yùn)動(dòng)的過(guò)程中能收獲滿足和快樂(lè)，從而讓更多人愛(ài)上綠色出行?！?/p>

　　數(shù)字健身的美妙，正悄然發(fā)生在福州的各大公園里。7月13日，400個(gè)智慧步道打卡樁在福州市20個(gè)公園及吉道、文道、福道、樂(lè)道四大慢行步道正式上線。

　　既“入云端”又“接地氣”，“云健身”熱潮為新時(shí)期全民健身開(kāi)啟更鮮活的圖景。近年來(lái)，福建省大力推進(jìn)運(yùn)動(dòng)慢跑道、休閑騎行道、濱江親水步道等慢行系統(tǒng)建設(shè)。截至2021年底，全省已建成各類慢行道6600公里。同時(shí)，對(duì)慢行系統(tǒng)進(jìn)行整合提升，使得這些步道升級(jí)為智慧健身步道，給慢行增加了打卡探索的樂(lè)趣。

　　從擴(kuò)大群眾體育參與規(guī)模的角度看，這無(wú)異于一座“富礦”。鄭志強(qiáng)表示，隨著云比賽、在線健身、場(chǎng)景化健身等新事物的不斷涌現(xiàn)，這就倒逼行業(yè)需要響應(yīng)后疫情時(shí)期市民群眾健身需求的變化，努力開(kāi)發(fā)更多高質(zhì)量的健身產(chǎn)品，走內(nèi)涵式發(fā)展道路。

　　激活消費(fèi)

　　無(wú)論線上還是線下，全民健身都蘊(yùn)含著巨大的產(chǎn)業(yè)契機(jī)，細(xì)分市場(chǎng)、細(xì)分時(shí)段、細(xì)分受眾，多元化的需求意味著消費(fèi)規(guī)模的增長(zhǎng)和消費(fèi)質(zhì)量的提升。

　　《調(diào)查公報(bào)》顯示，2020年，福建省成年人和老年人人均體育消費(fèi)分別為4207元和1895元，相較2014年大幅增長(zhǎng)。

　　同時(shí)，消費(fèi)傾向逐漸從實(shí)物型向參與型和觀賞型消費(fèi)轉(zhuǎn)變?！墩{(diào)查公報(bào)》數(shù)據(jù)顯示，成年人和老年人實(shí)物型消費(fèi)在體育消費(fèi)中占比為41.6%，與2014年相比，下降了40.8個(gè)百分點(diǎn)，下降的幅度超過(guò)國(guó)家總體水平15.5個(gè)百分點(diǎn)；參與型消費(fèi)和觀賞型消費(fèi)占比分別是41.3%和5.6%，與2014年相比，分別提高了30.5和3.1個(gè)百分點(diǎn)。

　　泉州師范學(xué)院體育學(xué)院院長(zhǎng)許月云認(rèn)為，全民健身是體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)、源泉與動(dòng)力，“把握這樣的契機(jī)，需要進(jìn)一步優(yōu)化體育消費(fèi)環(huán)境，為大眾參與提供更多便利條件”。

　　越來(lái)越多的地區(qū)通過(guò)發(fā)放體育消費(fèi)券激發(fā)居民健身熱情，提升群眾體育消費(fèi)意識(shí)，擴(kuò)大健身人群。去年初，福州市體育局投入1000萬(wàn)元發(fā)放體育樂(lè)購(gòu)券，直接撬動(dòng)交易金額1991.70萬(wàn)元，創(chuàng)下全省新高。

　　福建師范大學(xué)體育學(xué)院教授翁飚認(rèn)為，全民健身正在促進(jìn)體育市場(chǎng)體制和機(jī)制的不斷完善，這既對(duì)全民健身發(fā)展提出了更高的要求，也對(duì)體育產(chǎn)業(yè)順應(yīng)全民健身高質(zhì)量發(fā)展提出了新命題，“高質(zhì)量的體育服務(wù)業(yè)是全民健身蓬勃發(fā)展的有力保障。未來(lái)，迫切需要培養(yǎng)體育消費(fèi)市場(chǎng)多元供給主體，通過(guò)擴(kuò)大產(chǎn)品和服務(wù)供給來(lái)緩解全民健身供需結(jié)構(gòu)失衡的局面”。

　　2022年8月8日是我國(guó)第14個(gè)“全民健身日”。今年的“全民健身日”主題活動(dòng)以“貼近群眾、方便參與、豐富多彩、注重實(shí)效”為原則。國(guó)家體育總局群體司、中華全國(guó)體育總會(huì)群體部將與河北、吉林、黑龍江、江蘇、福建、湖北、廣西等?。▍^(qū)）共同主辦“全國(guó)2022年‘全民健身日’主題示范活動(dòng)”。

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