破解農(nóng)村電商短板

　　9月，平和琯溪蜜柚迎來采收期。

　　在位于閩粵交界大芹山麓的平和縣九峰鎮(zhèn)澄溪村，70%的農(nóng)戶種植蜜柚，戶均700株。但由于海拔較高，村里蜜柚的成熟期慢了半拍。長期以來，澄溪蜜柚銷售不暢，價格上不去。

　　電商打開了澄溪蜜柚的上行通道。來自省商務(wù)廳的駐村第一書記何文在任職期間，通過短視頻記錄蜜柚采收場景，在線上平臺策劃推銷活動，聯(lián)系電商企業(yè)開展產(chǎn)銷對接。去年的一場抖音直播中，他化身“好物推薦官”，在全國斬獲200多萬人次流量，并轉(zhuǎn)化為5000多單銷量。

　　農(nóng)村電商深刻改變了農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷模式。

　　在優(yōu)勢特色農(nóng)產(chǎn)品資源豐富的福建省，農(nóng)村電商發(fā)展在全國領(lǐng)跑。從網(wǎng)銷數(shù)據(jù)來看，今年上半年，全省農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷售額183.4億元，位列全國第5位，同比增長8.3%。當前，福建省擁有441個淘寶村、153個淘寶鎮(zhèn)，分列全國第6位和第5位。

　　“福建省農(nóng)村電商基礎(chǔ)較好，但其發(fā)展也存在不平衡的問題�！笔∞r(nóng)業(yè)農(nóng)村廳市場與信息化處處長陳洪認為，農(nóng)產(chǎn)品分類分級、初級加工、標準化、冷鏈物流、網(wǎng)絡(luò)銷售等依然是制約福建省農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展的短板。

　　作為農(nóng)村電商的升級版，“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)產(chǎn)品出村進城工程應(yīng)運而生。

　　2020年，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部在全國開展“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)產(chǎn)品出村進城工程試點工作，福建省的安溪、永春、福安、古田、平和等五大農(nóng)業(yè)縣入選試點縣名單。同年，福建省出臺省級實施方案，提出整省推進“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)產(chǎn)品出村進城工程，到2020年底基本實現(xiàn)每個涉農(nóng)縣培育1至3個重點優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品，形成一條產(chǎn)銷一體化農(nóng)產(chǎn)品電商供應(yīng)鏈，全省農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額年均增長10%。

　　“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)產(chǎn)品出村進城工程，發(fā)端于農(nóng)村電商，又有所不同。

　　“它要復(fù)雜得多，旨在系統(tǒng)解決農(nóng)產(chǎn)品‘賣難’問題�！笔∞r(nóng)業(yè)農(nóng)村廳有關(guān)負責人說，“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)產(chǎn)品出村進城工程，重點在于通過網(wǎng)絡(luò)手段，將農(nóng)產(chǎn)品市場與農(nóng)業(yè)生產(chǎn)有效銜接，將農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、加工、流通、銷售各個環(huán)節(jié)有效組織起來，按照市場需求高效組織生產(chǎn)加工，實現(xiàn)順暢銷售、優(yōu)質(zhì)優(yōu)價。

　　打造產(chǎn)加銷一體化供應(yīng)鏈體系

　　在“南國葡萄之鄉(xiāng)”福安市，一顆巨峰葡萄要經(jīng)歷一場什么樣的旅行？

　　避雨設(shè)施栽培、水肥一體化、有機肥替代化肥、果實套袋……在賽岐、溪柄、松羅等主產(chǎn)鄉(xiāng)鎮(zhèn)，葡萄規(guī)模化、標準化生產(chǎn)已成潮流。這些綠色優(yōu)質(zhì)的鮮果經(jīng)采收后，將通過產(chǎn)地初加工中心、村級農(nóng)產(chǎn)品物流攬收點、保鮮冷庫、產(chǎn)地交易市場、四通八達的交通網(wǎng)絡(luò)等智慧鄉(xiāng)村物流體系，出村進城。

　　消費者通過天貓“福安原產(chǎn)地商品官方旗艦店”、電商直播間等平臺，便能隨時下單，體驗到南國風味。目前，福安葡萄可在全國6省70城實現(xiàn)當天采摘的葡萄24小時送達。

　　“我們?nèi)�力�?gòu)建農(nóng)產(chǎn)品電商供應(yīng)鏈體系、運營服務(wù)體系和支撐保障體系，促進葡萄產(chǎn)業(yè)產(chǎn)銷銜接、提質(zhì)增效、優(yōu)質(zhì)優(yōu)價�！备０彩懈笔虚L張為明說，統(tǒng)一生產(chǎn)、統(tǒng)一收購、統(tǒng)一品牌、統(tǒng)一銷售……福安葡萄產(chǎn)加銷一體化的電商供應(yīng)鏈逐漸成形。目前，福安市葡萄電商年銷量達總產(chǎn)量的15%、產(chǎn)值的20%以上，電商年銷售額近2億元。

　　在陳洪看來，“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)產(chǎn)品出村進城工程，不僅僅是為農(nóng)產(chǎn)品銷售“搭橋建路”，而是要建立適應(yīng)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷售的供應(yīng)鏈體系，建立市場與生產(chǎn)的聯(lián)動反饋機制，把龐大的市場需求內(nèi)化為本地產(chǎn)業(yè)升級的動力。

　　供應(yīng)鏈涉及的環(huán)節(jié)多、鏈條長，做好產(chǎn)加銷一體化的整個農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)，需要從農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)體系建設(shè)、農(nóng)產(chǎn)品物流體系建設(shè)、農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷售體系建設(shè)等三方面發(fā)力。

　　在農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)體系方面，應(yīng)重點推進農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)標準化、規(guī)�；�及農(nóng)業(yè)生產(chǎn)機械化、信息化、數(shù)字化。同時，還要加強農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)管，加快“�！弊痔栟r(nóng)產(chǎn)品品牌培育；在農(nóng)產(chǎn)品物流體系建設(shè)方面，應(yīng)整合縣域內(nèi)物流資源，完善縣、鄉(xiāng)、村三級物流體系，加強冷鏈物流集散中心建設(shè)，構(gòu)建全程冷鏈物流體系；在農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷售方面，則需大力開展電子商務(wù)進農(nóng)村示范創(chuàng)建，推動傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)零售渠道網(wǎng)絡(luò)化，構(gòu)建優(yōu)質(zhì)特色農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷售平臺。

　　政企協(xié)作，構(gòu)建利益共同體

　　漳州農(nóng)云鏈商務(wù)有限公司總經(jīng)理王清章有近10年的電商從業(yè)經(jīng)驗。去年，在短視頻與電商直播的熱潮下，他迅速跟進，轉(zhuǎn)戰(zhàn)新風口。但王清章很快意識到了單打獨斗的局限性。

　　“本土電商企業(yè)多處于創(chuàng)業(yè)階段或發(fā)展階段，數(shù)量少、規(guī)模小，各自經(jīng)營，獨立管理，企業(yè)抱團發(fā)展、合作共贏的意識不強，無法形成規(guī)模效應(yīng)。”王清章以他所在的云霄縣為例分析，由于物流中轉(zhuǎn)節(jié)點多，快遞成本較其他中心城市高得多。

　　瞄準痛點，王清章計劃打造縣域功能倉，為電商企業(yè)與直播達人提供第三方支持�！爸鞑�們只要專心帶貨就可以了，農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)把關(guān)，分類分級，倉配管理，物流運輸，定制化包裝，訂單售前、在途、售后服務(wù)等供應(yīng)鏈上的各個節(jié)點，均由功能倉提供專業(yè)服務(wù)。”他說。

　　如何讓農(nóng)產(chǎn)品乘穩(wěn)互聯(lián)網(wǎng)的快車？單靠政府發(fā)力顯然不夠，需要緊密協(xié)作，充分發(fā)揮市場作用。

　　“要找到政府、企業(yè)、農(nóng)民利益的結(jié)合點，引導(dǎo)帶動企業(yè)積極參與工程建設(shè)，將分散的市場主體凝聚在一起，實現(xiàn)多方共贏。”省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳有關(guān)負責人說，要緊緊依托現(xiàn)代農(nóng)業(yè)企業(yè)、合作社、產(chǎn)業(yè)協(xié)會等各類組織，探索財政投資或國有資本參股的方式，整合行業(yè)內(nèi)資源，因地制宜建立健全縣級農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)化運營主體。同時，要建立健全利益聯(lián)結(jié)機制，探索訂單生產(chǎn)、參股分紅等多重分配機制，把更多電商發(fā)展紅利留給當?shù)剞r(nóng)民。

　　在福建省“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)產(chǎn)品出村進城工程建設(shè)過程中，政企合作愈發(fā)緊密。

　　作為試點縣，永春對接京東、我買網(wǎng)等大型電商平臺，京東永春農(nóng)特產(chǎn)館已上線永春蘆柑、永春老醋等當?shù)靥厣�農(nóng)產(chǎn)品。2020年蘆柑銷售旺季期間，僅永春蘆柑就通過電商平臺銷售5000多萬元。

　　古田縣則發(fā)揮中國郵政福建公司在資金、技術(shù)、鄉(xiāng)村網(wǎng)絡(luò)等方面的優(yōu)勢，瞄準當?shù)靥厣�農(nóng)產(chǎn)品食用菌、水蜜桃、柰李等，建設(shè)農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地倉儲保鮮冷藏設(shè)施，培育“十方田”農(nóng)產(chǎn)品公共品牌。（記者 張輝）

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